Atunci când vii cu o idee ‘de marketing’, cineva trebuie să se ocupe și de back stage ca să-i dea viață. Cineva trebuie să gândească campania; s-o aștearnă cap-coadă să clarifice ce resurse se folosesc pentru ce rezultate așteptate, cum măsoară succesul, cum se traduce în alinierea cu obiectivele de business.

În urmă cu 2-3 ani, cineva care voia să vadă ce înseamnă să lucreze în marketing, mi-a trimis o serie de idei despre cum ar aduce plus valoare prin campanii noi și tipuri de conținut ieșite din tipar. Minunat! Am zis. Acum, hai la treabă. Deschide google doc-ul, pune-ți ideea să contureze un început de strategie, inspiră-te dintr-un research consistent, deschide google sheet-ul, pune-ți direcția scrisă în planificare, cu tot cu copy pentru landing page, postări, interacțiuni în diverse stadii ale user journey-ului, deschide tool-urile pe care le avem la dispoziție, pune planificarea la bătaie, pregătește capul de tabel cu monitorizarea cifrelor. Hmm.. cam mult și cam .. plictisitor!

Între o idee excelent de creativă venită din partea unui creier care tânjește după extraordinar, dar care nu e trainat să facă sistematic acțiuni și pași mărunți de implementare, și o idee aproape plictisitor de ‘corectă’, aplicată cu o curiozitate continuă (adică îmbunătățită în funcție de răspunsul primit), tind să o aleg pe a doua.

• În viață, nu excelentul atins rareori și cu multă trudă te face bine pe dinăuntru, ci mai degrabă momentele banale din care înveți să-ți iei sevă, echilibru și bucurie.
• În business, super star-urile de multe ori atrag mai multă atenție decât aduc predictibilitate, așa că un cash cow pe care nu-l descrii prin ‘wow’ este mai aproape să-ți aducă satisfacție.
• În marketing, campaniile care vin cu super bugete și super expunere numără de multe ori experiențe proaste de customer service sau împing produse și servicii cu valoare îndoielnică. Iar campaniile care se încadrează la ce-i ordinar își pun amprenta deseori prin autenticitate și o muncă frumos așternută pe interacțiunea client - produs sau serviciu marketat.
   

Cred că am ajuns să bagatelizăm puterea unui ‘obișnuit’ făcut temeinic, dar cu zâmbetul pe buze. Pentru că atunci când mă aflu într-o continuă căutare a excelenței, uit să mă bucur când pur și simplu mă simt bine, sunt binevenit, de ajuns, înțeles, acceptat și suficient.

Tu cum vezi extraordinarul? Ca pe un țel suprem de atins sau ca pe o succesiune de momente obișnuite (văzute din exterior), dar care-și cresc valoarea prin frumusețea cu care-ți alintă sufletul, mintea sau fizicul astăzi, acum, aici, cu simplitate și naturalețe?